北京9月12日电 中国传媒大学广告学院品牌研究中心12日在北京成立。中心由中国传媒大学国家广告研究院、中国经济信息社等发起，旨在助力行业品牌信用塑造，打造具有世界影响力的民族品牌，提升行业稳定性和竞争力。
品牌通常被视为最重要的无形资产，但在中国传媒大学国家广告研究院院长丁俊杰看来，这是一个可小可大的事情。“在车水马龙的路上，我着急渴了，到一个小商店去买喝，一进门有几十种饮料，车停在路边根本没时间选择，我买什么？肯定会买我最熟悉、最信得过的品牌，我不会精挑细选。这就是品牌的作用，它让消费者在最难选择的时候，做出选择。”
与此同时，他还认为品牌更关乎国家与民族。“今年8月份刚刚发布了世界品牌百强榜单，但当前我们还缺少可以评估世界品牌的榜单，在品牌领域缺少话语权。品牌这件事要想说清楚、做明白，确实任重而道远，路很长。”
因此丁俊杰说，品牌研究既要站得高，又要脚踏实地，建立相应的品牌信用评价体系，从而树立起正向的品牌观。“急功近利、立地成佛、马上就能见到真金白银，这种做法不可能建立在信用之上，所以品牌观要坚持长期主义，另外品牌的信用价值建立在盈利能力之上，还应该有承诺价值，能够让人快速识别。”
据介绍，品牌研究中心成立后，将在品牌研究、品牌价值评价、品牌识别与挖掘等方面，帮助建立企业自身品牌信用价值增长机制，将高质量发展与技术创新等凝聚于品牌价值中。
“我们希望中国企业能够有一套完整的、可持续的、科学的、合理的、能够和世界接轨的话语体系，来讲述我们中国自己的故事，让别人听得懂我们的话语体系，和世界交往。“中国经济信息社副总裁、董事匡乐成说，优秀的企业集中在一起，讲述自己品牌的故事，更能推动品牌信用价值的不断提升。
当天还进行了品牌信用价值研讨会。近几年的全国“两会”中，社会信用体系建设多出现于政府工作报告关于创新社会治理的表述中，社会信用体系已经成为社会治理体制的重要组成部分，推动着社会治理体系和治理能力现代化。
“我们把品牌信用用一个最简单的方式来分，就是品牌的‘信’和品牌的‘用’。”九牧集团副总裁严桢表示，“信”就是诚信和可信，是责任、能力的体现，而“用”则是产品的实用性，只有把“信”做到位，把“用”做好位，才能讲好中国的品牌故事。
与会专家学者及业界人士表示，提高品牌信用价值需要不断学习提升，一方面要全面提升自身管理水平和运行质量，另一方面要向优秀企业学习、与一流企业合作，从而真正夯实品牌信用，筑牢品牌之魂。(完)
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